精彩回顾 | 看世界岩板底气何在?

  •  21-12-03
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于11月26日15:30首播的《陶业风向》第四期,截止当晚22:00视频在陶业要闻、新浪、腾讯、网易、搜狐、及陶博会六大平台播放量突破182万。

在这一期《陶业风向》的“论道”环节里,尹虹博士深度对话新明珠集团董事长叶德林、新明珠集团副总裁邓勇、新明珠集团副总裁简润桐,挖掘了在烽烟四起的岩板市场里“世界岩板新明珠”的底气与品牌战略。以下为对话实录及精简版文字报道。

为何格外钟情大规格?

“这将来确实是一个趋势”

尹虹:2016年的时候你们就决定要做岩板,请教一下德叔,当时你是怎么想的?什么让你这么果断地做出这么一个决定?
叶德林:2001年,新明珠就研发了1200×1800mm的大规格产品,到现在质量都非常好,新明珠有这个制造实力。我们从2013年开始,每年都去意大利参展,那时候已经看到意大利整个瓷砖的趋势都开始往大规格方向发展,我们觉得这确实是将来的一个趋势,所以2016年我就跟西斯特姆签了大压机,2017年就马上改造、投产。
·西斯特姆33000吨压机

尹虹:在2017年引进设备了以后,你的步伐很快,我想你的岩板线至少现在是七八条了。我听说你还有规划做更多,是不是你对大规格本身就是情有独钟,还是觉得它的发展是整个行业的发展方向?

·新明珠三水5G智能工厂4.0双层窑炉岩板生产线

叶德林:岩板的用途更加广泛。不仅是工装,还有家装和家居领域,代替了不少过去石材、板材等传统材料的应用,所以我觉得这个产品市场很大。我们在行业内率先实现岩板的国产化,差不多到了2020年,整个市场都上来了。我觉得我们坚持走这个方向也是(正确的),当时虽然看的不是很清楚,但是凭着一种自己的感觉,以后肯定有市场,就这样坚持下来。


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岩板过剩时代是否到来?

“这是个巩固发展阶段”

尹虹:这几年岩板热是有目共睹的,但今年下半年似乎市场的表现有点不尽人意,有点供大于求,甚至价格战烽烟四起。我想问一下简总,你认为岩板发展现在处于什么阶段?是岩板发展的瓶颈?还是过剩的时代已经到来?你们是怎么考虑这种形势的?


· 2021潭洲展上,新明珠岩板的加工及配套展示

简润桐:岩板目前的应用,主要是替代了一部分原来的石材应用,岩板的产能在2020年达到一个峰值,今年就呈现一个供大于求的状态。这个状态我觉得是正常,它是短时间内产能爆发导致的结果。
现在这个阶段是个巩固发展阶段,岩板是一个多渠道、多领域的板材,岩板要继续在这个领域中发掘一些新的素材,譬如木纹、金属纹、皮纹,还有立体多纹理等表面纹理和亚光、半抛、抛光等表面工艺,满足更多场景的应用,拓展新市场,消化更多产能。


·新明珠岩板数码模具产品特写

尹虹:其实并没有说这么早就过剩,而是像1997、1998年瓷砖发展的阶段一样的,市场很萧条,但后来(产量)还整倍往上翻。

简润桐:没错。

有什么底气比别人做的更好?

“对标意大利,做世界岩板品牌”

尹虹:邓总,我们都感觉到目前的市场有点不尽人意,但是新明珠坚持说要做好自己,你是有什么底气能证明说能做好自己,比别人做的更好?另外,目前瓷砖行业的品牌集中度已经很明显,岩板的品牌集中度会不会也会如此?

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邓勇:当时我们决定要做岩板的时候就定位对标意大利的产品,跟我们对标的都是一线的品牌,目前来讲,我们的定位错开了行业多数品牌聚集的价格竞争市场。
至于市场能不能越来越集中,我认为是肯定的,因为消费者也是从没有这种产品的概念,到使用,再到认同,有一个过程。我觉得,岩板走到最后肯定也是越来越集中,市场越成熟、价格越透明之后,消费者会更注重品牌和口碑,好的品牌得到的市场就越大,品牌进一步向好的品牌集中。

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